Der Konferenzband zu »Kulturbranding 1«

Mit dem Konferenzband zu »Kulturbranding 1« wird erstmals in der Literatur zum Thema Kulturmanagement das Markenphänomen im Kulturbereich aus wissenschaftlicher und praktischer Perspektive ausführlich behandelt. Autoren aus Kultur, Wissenschaft und Wirtschaft setzen sich in der Theorie und anhand von Beispielen aus der Praxis mit dem Themenbereich »Markenstrategien in der Kultur« auseinander.

Steffen Höhne/Ralph Philipp Ziegler (Hrsg.)
Kulturbranding. Konzepte und Perspektiven der Markenbildung im Kulturbereich

276 Seiten mit zahlreichen Abbildungen und Grafiken
Leipziger Universitätsverlag
ISBN 3-86583-151-6
33,00 €

Inhalt:

Uli Kostenbader: Markenmanagement im Kulturbereich für die Partnerschaft mit der Wirtschaft.

Michael Kaufmann: „Die Marke ist das, woran Du glaubst“ – Beispiel Philharmonie
Essen.

Kai-Uwe Hellmann: Kultur als Marke: Perspektiven und Probleme.

Andrea Hausmann: Die Kunst des Branding.

Ralph Philipp Ziegler: Grundlagen der Markenführung in Kulturinstitutionen.

Steffen Höhne: Image durch Markenbildung. Affinitäten zwischen Kultur und Kommerz.

Franz Liebl: Unbekannte Theorie-Objekte der Trendforschung™. Folge 55: Die Kunst der Kunden-Orientierung.

Marcel Engh: Popstars als Marke.

Thorsten Hennig-Thurau: Tom Hanks inside® - Filmstars als Marken!

Ian Pascal Volz: Das Starphänomen im Online-Musikmarkt.

Klaus Siebenhaar: Markenbildungsprozesse als Teil eines umfassenden Marketingmana-gementprozesses.

Gerhard Panzer: Kulturmarken und Stadtimage am Beispiel der documenta.

Christian Ebert: „Die Stadt als Marke“ – Identitätsorientiertes Stadtmarketing.

Volker Michael Jänich: Kulturbranding und aktuelle Strömungen im Markenrecht.

Ralph Philipp Ziegler: Praxisbeispiel Capitol Classic Lounge in Offenbach am Main.

Hochschule für Musik Franz Liszt Weimar

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